"डीजल" - एक ऐसी कंपनी जिसे हम में से कई लोग गुणवत्तापूर्ण और किफायती जींस के साथ जोड़ते हैं। कुछ लोगों को पता है कि इसके अलावा, ब्रांड पुरुषों और महिलाओं के कपड़े, बच्चों के लिए पोशाक, इत्र, घड़ियां, बिस्तर, सजावट के सामान, अंडरवियर, फर्नीचर, साइकिल और मोटरसाइकिल चालकों के लिए हेलमेट का उत्पादन करता है।
डीजल कंपनी का जन्म 1978 में हुआ था। आज ब्रांड का मुख्यालय इटली में, मोलवेन में है। कंपनी अपने उत्पाद को 6,000 से अधिक स्टोर में बेचती है, जिनमें से 400 का स्वामित्व ब्रांड के पास है।
ब्रांड की कहानी
रेंजो रोसो का जन्म 15 सितंबर, 1955 को खरगोश पालने वाले साधारण किसानों के परिवार में हुआ था। किशोरी के रूप में भी, उनकी माँ ने सिलाई के लिए उनकी लालसा और प्रतिभा पर ध्यान दिया। उन्होंने 15 साल की उम्र में अपनी पहली जींस कम कमर वाली और फ्लेयर्ड टांगों से सिल दी थी।
माता-पिता ने उसे पडुआ के मार्कोनी तकनीकी संस्थान भेजने का फैसला किया। उस व्यक्ति ने एक शैक्षणिक संस्थान से सम्मान के साथ स्नातक किया और वेनिस शहर के Ca Foscari University में अपनी शिक्षा जारी रखीअर्थशास्त्र के संकाय में।
स्नातक होने के बाद, उन्हें मोल्टेक्स द्वारा प्रोडक्शन मैनेजर के रूप में काम पर रखा जाता है। उस समय, कंपनी अन्य ब्रांडों के लिए कपड़े और सहायक उपकरण सिलाई और डिजाइन करने में लगी हुई थी।
1978 में, रोसो ने अपने नियोक्ता एड्रियानो गोल्डस्चिमिड से कहा कि वह अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने के लिए कंपनी छोड़ना चाहता है। वे प्रतिभाशाली व्यक्ति को जाने नहीं देना चाहते हैं और उन्हें कंपनी के 40% शेयरों की पेशकश की जाती है। साथ में वे डीजल ट्रेडमार्क बनाते हैं, जो डेनिम उत्पादों के उत्पादन का विशेषाधिकार बन गया है।
रेन्ज़ो रोसो धारा में गिर गया, जबकि जींस लोकप्रियता के चरम पर थी और संयुक्त राज्य अमेरिका की पहचान कोका-कोला ब्रांड के साथ एक थी। इसके अलावा, ऐसे कपड़े बहुत किफायती थे, वे काम के कपड़े नहीं माने जाते थे।
नाम कैसे पड़ा
70 के दशक के मध्य में, यूरोप में तेल संकट भड़क उठा। लोकप्रियता के चरम पर, एक अधिक किफायती ईंधन था - डीजल। यह शब्द हर किसी के होठों पर लगा और रेंज़ो ने एक मौका लेने का फैसला किया। जिन कंपनियों में रोसो ने अपना माल बिक्री के लिए पेश किया, वे शायद तुरंत यह न समझें कि उन्हें कपड़े दिए गए थे। नाम ईंधन से जुड़ा था, लेकिन जींस से नहीं। हालांकि, ब्रांड जल्दी ही लोकप्रिय हो गया।
डेनिम काफी घना, लेकिन उच्च गुणवत्ता वाला डेनिम है। उत्पादों को कोमलता और व्यक्तित्व देने के लिए, पहले रोसो ने प्रयोग किया। उसने कंकरीट से रगड़ते हुए पत्थरों की मदद से कठोर पदार्थ पर खरोंचें पैदा कीं। 1981 तक, ब्रांड यूरोप में बहुत लोकप्रिय था। तीन साल बाद कंपनीबच्चों के लिए एक लाइन शुरू की।
डीजल जींस
1985 में, रोसो कंपनी का एकमात्र मालिक बन गया और जीन्स के उत्पादन पर दांव लगाया। अजीबोगरीब फटे डेनिम ट्राउजर कॉलिंग कार्ड बन जाते हैं। एक अद्वितीय डिजाइन बनाने के लिए, कंपनी के कर्मचारी पत्थरों के साथ एक अर्ध-स्वचालित मशीन में ग्रेटर, झांवा, पैंट धोते हैं।
वहीं, कंपनी का लोगो मिल रहा है। इसमें सिर पर एक विशाल मोहक के साथ एक भारतीय की प्रोफाइल को दर्शाया गया है। ब्रांड का एक नारा है: "डीजल: ओनली द ब्रेव"।
डीजल दुनिया की पहली कंपनी थी जिसने वियर्ड लुक वाली जींस पेश की। इस नवाचार ने कंपनी को लोकप्रियता की लहर पर जल्दी चढ़ने की अनुमति दी। ब्रांड का अगला प्रयोग विभिन्न रंगों में कपड़े की रंगाई था। गुलाबी, लाल, काले, हरे रंग की पतलून ब्रांड के प्रशंसकों के बीच बहुत लोकप्रिय हैं।
रोसो सबसे पहले लाइक्रा से कपड़े से जींस सिलने का विचार लेकर आया था। डेनिम स्कीनी ने सिर्फ महिलाओं की कल्पना को प्रभावित किया, और पुरुषों को और भी ज्यादा। डेनिम ट्राउजर के शरीर के कर्व्स पर जोर देने का फैशन बस प्रचलित हो गया है।
उज्ज्वल विज्ञापन
2001 में, रेन्ज़ो रोसो ने फैशन इतिहास में सबसे महंगे और निंदनीय विज्ञापन अभियानों में से एक चलाया। इस पर उन्होंने 15 मिलियन डॉलर खर्च किए। इसकी तैयारी में केवल एथलेटिक बिल्ड के अश्वेत लड़के-लड़कियों ने भाग लिया। इसके लिए उन्होंने विशेष रूप से द डेली अफ्रीकन नामक अखबार का प्रकाशन किया।
प्रकाशन में अफ़्रीकी-अमरीकी मॉडल के कपड़े पहने हुए तस्वीरों की भरमार थीडीजल कपड़े। अखबार ने सुर्खियां बटोरीं कि अफ्रीका को दुनिया की प्रमुख शक्ति बनना चाहिए। एक उज्ज्वल और असामान्य मार्केटिंग कदम के लिए, कंपनी को कान्स लायंस इंटरनेशनल एडवरटाइजिंग फेस्टिवल में गोल्डन लायन प्राप्त हुआ।
