इस पोस्ट में, "आला परफ्यूमरी" जैसी घटना के बारे में बात करते हैं। यह अवधारणा आम जनता के लिए बहुत अच्छी तरह से ज्ञात नहीं है, और यदि आप नहीं जानते कि यह क्या है तो आश्चर्य की बात नहीं है। यह इस शब्द से खुद को परिचित कराने और यह पता लगाने का समय है कि कैसे आला परफ्यूमरी (चयनात्मक) विलासिता और पारंपरिक सुगंध से अलग है।
चुनिंदा परफ्यूमरी की महक कैसी होती है
क्या आपको महक पसंद है और आपके घरेलू सौंदर्य प्रसाधन शेल्फ पर कुछ "स्वादिष्ट" बुलबुले हैं? ये क्या नाम हैं?
अगर हम किसी शहर में एक साधारण घर के कई अपार्टमेंट में देखते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि हम उन नामों से मिलेंगे जो अक्सर टेलीविजन पर या चमकदार पत्रिकाओं में दिखाई देते हैं। डायर, डोल्से गबाना, वर्साचे… ये नाम पत्रिकाओं के पन्ने नहीं छोड़ते, और यहाँ तक कि जो बच्चे पढ़ नहीं सकते वे भी इन शब्दों को जानते हैं। तो, फैशन ब्रांड जो पूरी दुनिया में इतने प्रसिद्ध हैं, विशिष्ट परफ्यूम नहीं हैं। यह पता चला है कि सुगंध को तीन समूहों में वर्गीकृत किया जाता है, जो अलग-अलग होते हैंकीमत, प्रसिद्धि और, ज़ाहिर है, वे क्या पसंद करते हैं।
मास मार्केट, लक्ज़री और आला परफ्यूम
यह सच है कि वाणिज्य का इंजन विज्ञापन है। यह विपणक का काम है जो यह निर्धारित करता है कि नए सीज़न में क्या फैशनेबल होगा और आत्मविश्वास महसूस करने के लिए आप खुद को कपड़े या सौंदर्य प्रसाधन से क्या खरीदेंगे। विज्ञापन परफ्यूम को भी बढ़ावा देता है। आप अदृश्य रूप से, पत्रिका में सुंदर विज्ञापनों और असामान्य चित्रों के प्रभाव में, सबसे पहले स्टोर में कुछ ब्रांडों के पास जाते हैं और अपने स्वाद के लिए कुछ चुनते हैं।
तो, सुगंध का पहला और सबसे आम समूह - मास मार्केट, या उपभोक्ता सामान। इस तरह के परफ्यूम अक्सर हाइपरमार्केट, कॉस्मेटिक स्टोर्स और उच्च मांग के कारण, छोटी कॉस्मेटिक दुकानों और ट्रांज़िशन में भी बेचे जाते हैं। ऐसे परफ्यूम को नकली बनाना मुश्किल नहीं है, और नकली को धमाके के साथ बेचा जाता है, क्योंकि ये सुगंध सभी को पता है - युवा से लेकर बूढ़े तक। गंध जटिल, सुखद और आसानी से पहचाने जाने योग्य नहीं हैं। मजे की बात है, पिछली शताब्दी में, फैशन हाउस ने 2-3 वर्षों के लिए सुगंध तैयार की, और अब वे उन्हें सीजन में एक बार जारी करते हैं। यह बड़े पैमाने पर बाजार है जिसे मुख्य रूप से खरीदा जाता है, यह लगभग 75% बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा करता है।
लक्जरी परफ्यूम की कीमत मास-मार्केट परफ्यूम से अधिक है, लेकिन व्यापक रूप से विज्ञापित भी हैं। एक उदाहरण के रूप में, हम ट्रेडमार्क चैनल, गुरलेन का हवाला दे सकते हैं, और फ़ैशन हाउस द्वारा अक्सर सुगंध का उत्पादन किया जाता है। हालांकि, गहने और इत्र घर पीछे नहीं हैं, और फैशन के रुझान के अनुरूप नई सुगंध एक सौ प्रतिशत है। ऐसा क्यों? तथ्य यह है कि इत्र बनाने वाले,उत्पाद डेवलपर रिलीज़ से पहले व्यापक ऑडियंस अनुसंधान करते हैं, वरीयताओं और अपेक्षाओं की पहचान करते हैं। लक्ज़री परफ्यूम कौन बनाता है? अक्सर, रचनाकारों की एक पूरी सेना एक नए काम के पीछे खड़ी होती है, जो निर्धारित दिशानिर्देशों का सख्ती से पालन करती है। परफ्यूमर्स आत्मा के आवेग का निर्माण और समर्पण नहीं कर सकते, क्योंकि वे एक ऐसा उत्पाद बनाते हैं जो ग्राहक की इच्छाओं के अनुरूप एक सौ प्रतिशत होगा।
चुनिंदा - सुगंध की एक मौलिक रूप से नई अवधारणा
आला परफ्यूमरी व्यक्तियों - परफ्यूमर्स की रचना है जो किसी की अपेक्षाओं पर खरे नहीं उतरते। परफ्यूम उनकी कीमत से नहीं (अक्सर आला परफ्यूम की कीमत लक्ज़री नॉवेल्टी जितनी हो सकती है), लेकिन उनकी "ध्वनि" और अवयवों से अलग होती है। चुनिंदा परफ्यूमरी के लिए, केवल उच्च-गुणवत्ता वाले कच्चे माल का उपयोग किया जाता है, जो अप्रत्याशित रूप से उज्ज्वल आतिशबाजी के साथ त्वचा पर गंध को खोलने की अनुमति देता है - यही उत्पाद की लागत निर्धारित करता है। इसके अलावा, कुछ कार्यों के लिए, पैकेजिंग के डिजाइन में महंगे तत्वों का उपयोग किया जाता है, जैसे सोना, विशेष लकड़ी या कीमती पत्थर। लेकिन असामान्य पैकेजिंग बल्कि एक अपवाद है। चयनात्मक में पहले स्थान पर सुगंध है - यह वह है जो आला परफ्यूमरी में निर्धारण कारक है। चयनात्मक के बीच सबसे प्रसिद्ध ब्रांड हैं पेन्हालीगॉन, जो मालोन, मोंटेले, क्रीड, ले लेबो, एम। मिकेलेफ, एमौज, परफम्स डी रोजिन, बायरेडो, फ्रैगोनार्ड, फ्रेडरिक माले, किलियन, सर्ज लुटेंस।
बीसवीं सदी में इत्र के विकास के इतिहास पर
“आला परफ्यूमरी” का क्या मतलब है, हम पहले ही इसका पता लगा चुके हैं, लेकिन ऐसा क्यों किया"स्वाद मामले" में एक शाखा?
ऐसा करने के लिए थोड़ा अतीत में चलते हैं। सिर्फ सौ साल पहले, परफ्यूमरी अभिजात वर्ग, या बल्कि, शक्तिशाली और धनी लोगों का बहुत कुछ था। लेकिन औद्योगिक उत्पादन के विकास के साथ, जब सामान सस्ता और अधिक सुलभ हो गया, तो इत्र भी काफी सस्ता हो गया। 1950 और 1960 के दशक में, यह लगभग सभी के लिए उपलब्ध हो गया, और थोड़ी देर बाद, 1990 के दशक तक, निर्माताओं ने यह सोचना शुरू कर दिया कि खरीदार को अपने उत्पादों को खरीदने के लिए कैसे राजी किया जाए। आखिरकार, आपूर्ति मांग से कहीं अधिक हो गई, और इसलिए परफ्यूमर्स ने उपभोक्ता के नाम पर काम करना शुरू कर दिया।
अब परफ्यूम हाउस ने कुछ बनाना बंद कर दिया, लेकिन लोगों की इच्छाओं को पूरा करने वाला उत्पाद बनाना शुरू कर दिया। असली रचनाकार जो संकीर्ण सीमाओं के भीतर काम नहीं करना चाहते हैं, वे "चुनिंदा इत्र" के नाम से भूमिगत हो गए हैं।
क्या खास परफ्यूमरी को अलग बनाता है
तो, सुगंध के ऐसे क्षेत्र में आला परफ्यूमरी के रूप में क्या विशेषताएं हैं? मॉस्को में दुकानें आपको एक चयन की पेशकश करने के लिए तैयार हैं जिसमें निम्नलिखित विशेषताएं हैं: एक विशेष सुगंध, सर्वोत्तम कच्चा माल, विज्ञापन की लगभग पूर्ण अनुपस्थिति, बिक्री के असामान्य बिंदु।
सुगंध आला परफ्यूमरी में पहला और सबसे महत्वपूर्ण अंतर है। यदि लग्जरी परफ्यूमरी और मास मार्केट का लक्ष्य उपभोक्ता को खुश करना और सबसे आकर्षक "कैंडी" बनाना है, तो सिलेक्टिव के निर्माता इसके बारे में सोचते भी नहीं हैं। आला परफ्यूमरी में पूरी तरह से अकल्पनीय "लुक" हो सकता है, आकर्षक और प्रतिकारक दोनों। नम तंबाकू के नोटों की कल्पना करेंरबड़, शहद गुड़, ऊद या गायक वृक्ष, कस्तूरी - ये सभी विशिष्ट इत्र हैं। इस पर समीक्षाएं बहुत अलग हैं, क्योंकि इत्र भ्रमित कर सकता है, घबराहट पैदा कर सकता है, अपने आप से प्यार कर सकता है या पीछे हट सकता है, लेकिन बिल्कुल निश्चित है - कोई भी उदासीन नहीं रहता है।
चुनिंदा सामग्री
अगर "साधारण" परफ्यूमरी के निर्माता उत्पाद की कीमत का पीछा कर रहे हैं, तो सबसे सस्ते सिंथेटिक घटकों को चुनकर, आला उत्पादों के परफ्यूमर्स इसके बारे में बिल्कुल नहीं सोचते हैं। क्या आप जानते हैं कि, एक अच्छी शराब की तरह, एक अच्छे इत्र के प्रत्येक "घटक" की अपनी विशेषताएं होती हैं, जिसमें संग्रह का स्थान और समय शामिल होता है। इसलिए, उदाहरण के लिए, उत्तरी अफ्रीका या मोरक्को में सबसे "सही" संतरे के पेड़ के फूल काटे जाते हैं। अगर एक परफ्यूमर को गाइक ट्री कॉन्संट्रेट की जरूरत है, तो वह इसके लिए इंडोनेशिया जाएगा। यह कच्चा माल है जो बड़े पैमाने पर भविष्य के इत्र की कीमत निर्धारित करता है। कुछ प्रकार के चयनात्मक एक या दूसरे घटक की अनुपलब्धता के कारण बहुत सीमित मात्रा में दिखाई देते हैं।
राजा के लिए पोशाक, या पैकिंग के बारे में
क्या आप स्फटिक और चमक चाहते हैं? तब विशेष रूप से आपके लिए - लक्ज़री परफ्यूमरी और मास मार्केट। विशेष रूप से भोले-भाले खरीदारों के लिए पत्रिकाओं में विशेष अंक बनाए जाते हैं जो बताते हैं कि इत्र की एक बोतल कैसे बनाई गई थी। मजेदार, है ना? जब आपको परफ्यूम की जरूरत होती है तो बोतल शेल्फ पर होती है!
जहां तक चयनात्मकता की बात है, परफ्यूमर्स उपस्थिति के बजाय सामग्री पर अधिक काम करते हैं। अक्सर, विशिष्ट सुगंधों की पैकेजिंग विवेकपूर्ण और अचूक दिखती है, हालांकि कुछ हैंअपवाद एक उदाहरण मार्टिना मिकलेफ ब्रांड है, जिसकी बोतलों को हाथ से पेंट किया जाता है और पत्थरों से सजाया जाता है। बेशक, पैकेजिंग के लिए खरीदार के अलावा कोई और भुगतान नहीं करता है।
आपूर्ति मात्रा
आपको क्या लगता है कि नीना रिक्की जैसी नई सुगंध से कितने बुलबुले बनते हैं? कई दसियों हज़ार, क्योंकि सामान को सभी सौंदर्य प्रसाधनों की दुकानों और हाइपरमार्केट तक पहुँचाने की आवश्यकता होती है! चयनात्मक के लिए, उत्पादों का उत्पादन सीधे घटकों की संख्या से संबंधित है। यदि सुगंध के निर्माण के लिए कच्चे माल की आवश्यकता होती है जिसे सीमित मात्रा में प्राप्त किया जा सकता है, तो निर्माता केवल कुछ बुलबुले छोड़ सकता है। इसलिए, कुछ प्रकार के इत्र के लिए शाब्दिक रूप से पंक्तिबद्ध है।
विक्रय स्थान
यदि आप चयनात्मक में रुचि रखते हैं, एक बड़े हाइपरमार्केट या सौंदर्य प्रसाधन की दुकान में सुगंध खरीदने के लिए दौड़ें, तो आप निराश होंगे। आला परफ्यूम Rive Gauche में नहीं बेचे जाते हैं, लेकिन आप उन्हें विशेष चुनिंदा बुटीक में पा सकते हैं। बिक्री के ये बिंदु क्या हैं?
संक्षेप में, इस तरह की सुगंध वाले बुटीक सौंदर्य प्रसाधन वितरण आउटलेट के बीच एक तरह की "जाति" हैं। उनमें बहुत से लोग नहीं हैं, और आप निश्चित रूप से कतार नहीं देखेंगे। इसके अलावा, ऐसी दुकानें ग्राहकों को प्रचार और बिक्री में शामिल नहीं करती हैं। एक नियमित ग्राहक जिस अधिकतम पर भरोसा कर सकता है, वह यह है कि वह उसी ब्रांड के स्नान संग्रह से चुनी हुई सुगंध के लिए उपहार के रूप में कुछ प्राप्त कर सकता है। एक नियम के रूप में, बुटीक का मालिक नियमित ग्राहकों को व्यक्तिगत रूप से और उनके बीच जानता है।भरोसेमंद रिश्ते बनते हैं।
इस दुकान पर जाने से डरो मत! यदि आप आला परफ्यूमरी की दुनिया को छूना चाहते हैं, तो यह वह जगह है जहां आप सुगंध से परिचित हो सकते हैं। हालाँकि, आपको यह ढोंग नहीं करना चाहिए कि आप एक पस्त खरीदार हैं, क्योंकि विक्रेता तुरंत आपका पता लगा लेगा! बेहतर होगा कि आप स्वीकार करें कि आप केवल विशिष्ट परफ्यूमरी के बारे में कुछ सीखना चाहते हैं।
और कीमत के बारे में क्या, मॉस्को में चुनिंदा परफ्यूमरी की लागत कितनी हो सकती है? इस प्रकार की सुगंध की कीमत शायद ही 2000 रूबल प्रति 20 मिलीलीटर से कम हो। लेकिन आपको स्वीकार करना होगा, यह इतना पैसा नहीं है - केवल उसी राशि के लिए जिसे आप खरीद सकते हैं, उदाहरण के लिए, एक लोकप्रिय और विज्ञापित इत्र के 100 मिलीलीटर। क्या चुनना है आप पर निर्भर है।
एक और मूलभूत अंतर
आला और चुनिंदा परफ्यूमरी विलासिता और बड़े पैमाने पर सुगंध से अलग है क्योंकि यह व्यावहारिक रूप से विज्ञापित नहीं है। इसी तरह होता है। एक नई या लोकप्रिय सुगंध खरीदते समय जो चमकदार पृष्ठों को नहीं छोड़ती है, आप इसके लिए भुगतान करते हैं: विज्ञापन के लिए लगभग 60% (मॉडल और फिल्म सितारों की भागीदारी, पीआर कंपनी, पत्रिकाओं और दुकानों में नमूने), पैकेजिंग और भुगतान के लिए 30% गंध के निर्माता और केवल 10% कच्चे माल हैं।
आला सुगंध के साथ स्थिति पूरी तरह से अलग है, कोई कह सकता है, बिल्कुल विपरीत। चयनात्मक का व्यावहारिक रूप से विज्ञापन नहीं किया जाता है, क्योंकि यह बड़े पैमाने पर उपभोक्ता के लिए नहीं बनाया गया है, और आप विज्ञापन के लिए या बॉक्स के लिए नहीं, बल्कि वास्तव में अनूठी रचना के लिए भुगतान करते हैं।
अपने लिए खास परफ्यूम कैसे चुनें
रिवे में आला परफ्यूमगोश बिक्री के लिए नहीं है, और छोटे बुटीक में सभी प्रकार के इत्र के लिए चुनिंदा नमूने उपलब्ध नहीं होंगे। लेकिन चूंकि ऐसी परफ्यूमरी पूरी तरह से असामान्य है और पहले इसे आजमाए बिना अपने लिए खरीदना असंभव है, तो क्या करें? विशेष रूप से इसके लिए कास्टिंग हैं। चयनात्मक इत्र, इसकी उच्च लागत के कारण, सभी के लिए उपलब्ध नहीं है, और यदि आपके पास प्रतिष्ठित बोतल खरीदने का अवसर है, तो आपको यह जानना होगा कि आप क्या खरीद रहे हैं, है ना?
ऑनलाइन स्टोर और छोटे बुटीक में आप कास्टिंग खरीद सकते हैं। चयनात्मक इत्र को केवल 2-5 मिलीलीटर की मात्रा के साथ विशेष छोटे कंटेनरों (परमाणु) में डाला जाता है। इस कीमती तरल की मात्रा के साथ, आप सुगंध का "विरोध" कर सकते हैं और यह निर्धारित कर सकते हैं कि आपको इत्र पसंद है या नहीं।
चुनिंदा पर पैसा खर्च करना सही है
जैसा कि हम पहले ही पता लगा चुके हैं, आला परफ्यूमरी कोई सस्ता आनंद नहीं है। एक पूरी तरह से वाजिब सवाल उठता है कि क्या चयनात्मक जैसी उत्तम चीज़ पर पैसा खर्च करना उचित है। इसके अलावा, गंध बहुत अजीब हैं, और हर कोई विशिष्ट इत्र पसंद नहीं करेगा। दूसरी ओर, साधारण ब्रांड, जैसे कि मास-मार्केट या अधिक महंगी विलासिता, अच्छी तरह से पहचाने जाने योग्य हैं और बिल्कुल हर कोई इसे पसंद करता है।
खैर, इस सवाल का कोई निश्चित जवाब नहीं है। इस या उस गंध की लत किसी व्यक्ति के स्वाद और उसकी संस्कृति के बारे में बताती है। यह यहां पैसे के बारे में भी नहीं है, क्योंकि आला इत्र की कीमत विलासिता से ज्यादा नहीं होगी। हालांकि, कुछ लोग अपने जीवन में एक निश्चित बिंदु पर लोकप्रिय गंध को वापस चालू करना शुरू कर देते हैं, और वे कुछ और व्यक्तिगत चाहते हैं।
के बारे में समीक्षाएंचयनात्मक
मुझे किसी पुस्तक के पुराने या दुर्लभ संस्करण की समीक्षाएं कहां मिल सकती हैं? यह स्पष्ट है कि ऐसी बातों के पारखी मंच पर संवाद नहीं करते हैं और चैट में टिप्पणी नहीं छोड़ते हैं। आला परफ्यूमरी एक ऐसी चीज है जो लोकप्रियता और जनमत से ऊपर है। बेशक, आप "हाँ, यह गंध दिव्य है" जैसी समीक्षाएँ पा सकते हैं, लेकिन यह आपको क्या बताता है?
याद रखें कि चुनिंदा सुगंध इतनी अनोखी और व्यक्तिगत होती है कि आप किसी और की राय पर भरोसा नहीं कर सकते। आपको केवल अपने स्वाद और इच्छा का पालन करते हुए अपने लिए एक परफ्यूम चुनना चाहिए, न कि किसी और की सलाह का। इसलिए, मैं आपको किसी और की राय का अध्ययन करने के खिलाफ चेतावनी देना चाहता हूं, केवल अपनी वृत्ति और धारणा का पालन करें। हालांकि, इस बात से अवगत रहें कि विभिन्न प्रकार की चुनिंदा सुगंधों के बीच, आपको निश्चित रूप से अपनी पसंद के अनुसार कुछ मिल जाएगा।
