बीसवीं सदी में परिधान निर्माता भारी प्रतिस्पर्धा में थे। इसलिए, उन्होंने अपने ब्रांड को असाधारण बनाने की कोशिश की। यूरोपीय और अमेरिकी दोनों ब्रांडों के कई प्रतिनिधियों ने सर्वश्रेष्ठ के खिताब के लिए लड़ाई लड़ी। संदर्भ बिंदु 35 वर्ष से कम उम्र के लोगों के लिए था जो असामान्य डिजाइन विचारों को समझ सकते थे और उनकी सराहना कर सकते थे और ब्रांडेड चीज़ खरीदने के लिए पैसे नहीं छोड़ेंगे।
स्टोन आइलैंड - ऐसे कपड़े जिन्होंने दुनिया को उड़ा दिया और उन लोगों में सबसे ज्यादा खरीदे गए जो हर किसी की तरह नहीं दिखना चाहते और आम तौर पर मान्यता प्राप्त प्रारूप से परे जाने से डरते नहीं हैं। ब्रांड अवधारणा - एक व्यक्ति को पहचानने योग्य होना चाहिए। यह वस्तुतः हर छोटी चीज में दिखाई देता है। केवल एक अनूठी चीज बनाने के लिए पर्याप्त नहीं है, आपको एक छवि बनाने की जरूरत है। और इस कपड़े के डेवलपर्स वास्तव में ऐसा करने में कामयाब रहे। स्टोन आइलैंड पहनने वालों को भीड़ में तुरंत पहचाना जा सकता है।
युद्ध के अंत में जन्म
इस विशेष ब्रांड के संस्थापक मास्सिमो ओस्टी के नेतृत्व में सी.पी. कंपनी हैं।
इस अद्भुत व्यक्ति का जन्म इटली के लिए सबसे कठिन समय में बोलोग्ना में 1944 के अंत में हुआ था, जब देश पर नाजियों का कब्जा था। लेकिन, तमाम मुश्किलों के बावजूद बचपन से ही उनका रुझानसुंदर थी और जानती थी कि उसके पास डिजाइनर बनने के अलावा और कोई चारा नहीं है।
मास्सिमो का पूर्ण करियर 1971 में शुरू हुआ, जब उन्होंने खुद को एक क्लोदिंग कंपनी बनाने का लक्ष्य रखा। फैशन उद्योग में क्रांति लाने की इच्छा रखने वाले लोगों की बदौलत सपना बहुत जल्द सच हो गया।
लेकिन अपने काम के शुरुआती चरण में, उनकी चेरी चेस्टर कंपनी डिजाइन विचारों को मूर्त रूप देने में नहीं लगी थी, बल्कि ऑर्डर पर प्रिंट वाली साधारण टी-शर्ट के निर्माण में लगी थी।
मासिमो को यह बात बिल्कुल पसंद नहीं आई और 1982 में उन्होंने कंपनी का नाम बदलकर सी.पी. कंपनी कर दिया और अपनी स्टोन आइलैंड क्लोदिंग लाइन बनाई।
सपना सच हो
शुरू में, मासिमो अपने ब्रांड में अत्यधिक पथभ्रम और अपव्यय नहीं देखना चाहता था। उन्होंने इसे सैन्य शैली और मध्यम वर्ग के श्रमिकों के कपड़ों पर आधारित किया।
कारखाना उत्पादन और विचार के कार्यान्वयन की सभी कठिनाइयाँ, निश्चित रूप से, उन पर पड़ीं। वह उन डिजाइनरों में से एक बन गए, जिन्होंने खुद उत्पाद के निर्माण में उपस्थित होने में संकोच नहीं किया और यहां तक कि इसमें प्रत्यक्ष भाग भी लिया।
हालांकि मास्सिमो को अपने ब्रांड की सफलता के बारे में कोई संदेह नहीं था, वह लगातार सोचते थे कि स्टोन आइलैंड कौन पहन सकता है। जवाब आने में ज्यादा समय नहीं था - लंदन में संग्रह की पहली रिलीज के बाद, ब्रांड ने फुटबॉल प्रशंसकों के बीच लोकप्रियता हासिल की जो ढीले कपड़े पसंद करते हैं।
गुणवत्ता और मौलिकता का मेल
स्टोन आइलैंड की वस्तुओं के उत्पादन में जिन सामग्रियों का उपयोग किया गया था, वे बहुत उच्च गुणवत्ता की थीं और तय की गई थींकई कार्य। उदाहरण के लिए, मास्सिमो ने स्टोन आइलैंड जैकेट के संग्रह के लिए एक जल-विकर्षक सामग्री - रबर - का उपयोग किया। जो कोई भी इस तरह के कपड़े पहनता है वह जानता है कि यह रोजमर्रा की जिंदगी में बहुत व्यावहारिक और जरूरी है।
साथ ही, डिजाइनर की खोज गैर-मानक, लेकिन कार्यात्मक चीजों का आविष्कार थी। इसलिए, उदाहरण के लिए, स्टोन आइलैंड से मिले मिगला जैकेट की पहली श्रृंखला को हुड में और बाएं हाथ की कलाई पर सिलने वाले लेंस के साथ जारी किया गया था, ताकि घड़ी पहनने वाले को समय की जांच करने के लिए अपनी आस्तीन ऊपर न उठानी पड़े।. ये विचार मास्सिमो ओस्टी के तख्तापलट की शुरुआत मात्र थे।
गिरगिट लोग
स्टोन आइलैंड के कपड़े जारी किए गए प्रत्येक संग्रह के साथ अधिक से अधिक कार्यात्मक हो गए हैं। डिजाइन रचनात्मकता की कोई सीमा नहीं थी।
आईसीईजैकेट श्रृंखला फैशन में एक और क्रांतिकारी सफलता बन गई है। इस संग्रह की चीजों ने परिवेश के तापमान के आधार पर अपना रंग बदल लिया। इसने युवा दर्शकों के एक बड़े हिस्से को रिश्वत दी, जो बदलना और भीड़ से अलग दिखना चाहते थे।
बिजनेस कार्ड
स्टोन आइलैंड ब्रांड, निश्चित रूप से, इसका अपना लोगो है। यह कपड़े के एक टुकड़े के रूप में बाईं आस्तीन (या कंधे पर) पर स्थित है (यदि हम बाहरी कपड़ों के बारे में बात कर रहे हैं), जिस पर कंपनी के लोगो के साथ एक शेवरॉन कढ़ाई की जाती है, जो प्रतीक के रूप में कम्पास का एक प्रोटोटाइप है। निरंतर आवाजाही और सड़क का।
वर्षों में, यह ब्रांड न केवल फुटबॉल खिलाड़ियों और फुटबॉल प्रशंसकों के बीच लोकप्रिय हो गया है। अब आप मासिमो से जैकेट में लोगों से मिल सकते हैंलगभग हर यूरोपीय देश में।
इन कपड़ों को खरीदने की मुख्य कसौटी गुणवत्ता और व्यावहारिकता है। कीमत काफी स्वीकार्य है। यह ब्रांड उन लोगों के लिए है जो एक योग्य और टिकाऊ वस्तु के लिए $50 और अधिक का भुगतान करने के लिए कंजूस नहीं हैं।
स्टोन आइलैंड (लेख में चीजों की तस्वीर) उन लोगों को उदासीन नहीं छोड़ेगा जो सादगी और संक्षिप्तता के माध्यम से अपने व्यक्तित्व को व्यक्त करना चाहते हैं।
निष्पक्ष सेक्स के लिए रेखा
जिस क्षण से कंपनी की स्थापना हुई थी, ब्रांड को विशुद्ध रूप से मर्दाना माना जाता था। इसमें वह हल्कापन और स्टाइल कभी नहीं रहा जो औसत महिला पसंद करती है।
महिलाओं के कपड़े अभी भी स्टोन आइलैंड संग्रह में प्रवेश करते हैं, लेकिन साथ ही साथ यह मर्दाना विशेषताओं को बरकरार रखता है। उदाहरण के लिए, एक ही जैकेट में शैली समान रही, लेकिन रंग विविधता ने निष्पक्ष सेक्स के लिए उज्जवल तत्वों के साथ बाहर खड़े होना संभव बना दिया।
इसके अलावा, बाहरी कपड़ों के तत्वों के अलावा, कंपनी के डिजाइनर ने इसके नीचे क्या पहना जा सकता है, और जंपर्स की एक श्रृंखला जारी की जो आपको खराब मौसम में गर्म रखेगी। वे शैलियों और रंगों में विविधता के कारण महिलाओं और पुरुषों दोनों के लिए महान हैं।
एक क्रांतिकारी की मौत
1994 में महत्वपूर्ण बदलाव हुए। स्टोन आइलैंड के कपड़े (जो कोई भी इस ब्रांड को पहनता है वह इसके बारे में जानता है) नाटकीय रूप से बदल गया है। इसका कारण यह था कि मास्सिमो ओस्टी ने बिना किसी हिचकिचाहट के अपनी संतान को सार्वजनिक रूप से अपने जाने का कारण बताए बिना छोड़ दिया।
उस क्षण से, कार्लो रिवेटी परियोजना के रचनात्मक "इंजन" बन गए। बेशक,संस्थापक के जाने के बाद, बाद के संग्रहों में मास्सिमो द्वारा प्रस्तुत मौलिकता की खुराक नहीं रह गई थी।
इसलिए, बाद के वर्षों में, कंपनी केवल उनके नाम और स्टोन आइलैंड द्वारा निर्मित "रेसिपी" की कीमत पर बाहर निकली। आज जो कोई भी इस ब्रांड की चीजें पहनता है वह इसके बारे में सकारात्मक समीक्षा छोड़ता है। लेकिन जिन लोगों ने ब्रांड को मासिमो के तहत देखा, वे एक महत्वपूर्ण अंतर की बात करते हैं।
2010 में, कंपनी को प्रसिद्ध डिजाइनर एंज़ो फुस्को को बेच दिया गया था। कार्लो रिवेट्टी ने यह कहकर समझाया कि ब्रांड में महत्वपूर्ण बदलाव और मास्सिमो द्वारा बनाई गई क्रांति का अभाव है। उनके अनुसार, एंज़ो और उनकी टीम एक बड़ी सफलता हासिल करेगी, जैसा कि महान डिजाइनर ने कभी बनाया था, और स्टोन आइलैंड के कई वर्षों के उत्पादन संसाधन इसमें उनकी मदद करेंगे।
मासीमो खुद, दुर्भाग्य से, आज तक जीवित नहीं रहे। जीवन के साठवें वर्ष में उनका कैंसर से निधन हो गया। लेकिन यह कहना सुरक्षित है कि फैशन उद्योग में उनके महान योगदान को कभी नहीं भुलाया जा सकेगा, प्रतिभाशाली हाथों द्वारा बनाई गई चीजें अभी भी लोकप्रिय हैं और यहां तक कि सिनेमा में भी उपयोग की जाती हैं।
पागल विचारों और गुणवत्ता पर दांव ने मास्सिमो को बहुत बड़ी सफलता दिलाई। वह अपने स्टोन आइलैंड ब्रांड के साथ कई यूरोपीय निर्माताओं को मात देने में कामयाब रहे। जो कोई भी इन शानदार कृतियों को पहनता है वह डिजाइनर की आत्मा का एक हिस्सा छोड़ जाता है, जो दुनिया के फैशन इतिहास में हमेशा के लिए अमर हो जाता है।
