"ब्रांड" की अवधारणा अक्सर पाई जा सकती है, इसका उपयोग किसी उत्पाद के संबंध में, उद्यमों या कंपनियों के लिए किया जाता है। सामान्य तौर पर, इस शब्द के कई अर्थ हैं। कोई सटीक परिभाषा नहीं है। संक्षेप में, समानार्थक शब्द चुनकर, हम कह सकते हैं कि ब्रांड एक उज्ज्वल नाम के साथ कुछ ट्रेडमार्क हैं।
अवधारणा की विभिन्न परिभाषाएँ
इस अवधारणा की वैध और पेटेंट की गई परिभाषा अमेरिकी विपणन संघों में से एक से संबंधित है। इस परिभाषा के अनुसार, ब्रांड नाम, प्रतीक या इन श्रेणियों के संयोजन हैं जो एक ही तरह के अन्य उत्पादों के बीच किसी एक उत्पाद की पहचान करने के लिए आवश्यक हैं। कई विपणक मानते हैं कि एक ब्रांड वस्तुनिष्ठ वास्तविकता में मौजूद नहीं है। और यह कि यह इस या उस अच्छे के निर्माता द्वारा नहीं, बल्कि उपभोक्ता की चेतना द्वारा बनाया गया है, अर्थात इस निर्माता के उत्पाद के बारे में लक्षित दर्शकों का विचार है। इससे असहमत होना मुश्किल है। दरअसल, किसी ब्रांड के नाम मात्र से ही एक निश्चित सहयोगी श्रृंखला तुरंत सिर में आ जाती है।
इस प्रकार, "ब्रांड" शब्द की सभी परिभाषाओं को दो श्रेणियों में बांटा जा सकता है:
1. एक ब्रांड एक ऐसा ब्रांड है जिसका अपना लोगो होता है।एक प्रतीक, एक बड़ा नाम, एक निश्चित प्रतिष्ठा।
2. ये वे इंप्रेशन और जुड़ाव हैं जो उपभोक्ता के दिमाग में तब उठते हैं जब वे किसी विशेष कंपनी का लोगो या नाम देखते हैं।
"वैश्विक ब्रांड" की अवधारणा भी है, जिसका अर्थ है एक निश्चित ब्रांड का सामान, जिसे पूरी दुनिया में जाना जाता है।
ब्रांड किससे बना होता है?
1. गुण गुणों का एक समूह है। अक्सर, निर्माता गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
2. संस्कृति और मूल्य। किसी भी कंपनी का अपना चार्टर, उसके लक्ष्य, उसके आदर्श वाक्य होते हैं।
3. लक्षित दर्शक। अपने उत्पाद को ठीक से प्रचारित करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि यह किसके लिए अभिप्रेत है।
4. व्यक्तित्व वह है जो किसी उत्पाद को अलग करता है।
ब्रांडिंग किसके लिए है?
ब्रांडिंग आपके ब्रांड का प्रचार है। और इसका मुख्य उद्देश्य विज्ञापन है। स्वाभाविक रूप से, जब कंपनी अपने लिए एक अच्छा नाम बनाती है, तो वह खुद को साबित करेगी, बिक्री की मात्रा बढ़ेगी। लेकिन प्रमोशन के लिए आपको ताकतवर चैनलों की जरूरत है। सबसे पहले, आपको अपने उत्पाद, उसके लोगो की सुरक्षा का ध्यान रखना चाहिए, दूसरों के साथ समानता से बचना चाहिए, सुनिश्चित करें कि प्रतियां दिखाई न दें। दूसरे, ब्रांड यादगार होना चाहिए ताकि विज्ञापन व्यर्थ न जाए।
सबसे प्रसिद्ध ब्रांड
व्यापार के हर क्षेत्र में, हर श्रेणी के सामान में ब्रांड मौजूद हैं। उदाहरण के लिए, कंप्यूटर प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में सबसे प्रसिद्ध कंपनियां Apple, Google आदि हैं। बेशक, हर कोई उन्हें जानता है। लेकिन फिर भी, हम इस तथ्य के अभ्यस्त हैं कि, सबसे पहले, "ब्रांड" शब्द का प्रयोग कपड़े, सौंदर्य प्रसाधन, जूते के संबंध में किया जाता है। भी बहुत लोकप्रियगुच्ची, फेरागामो, वैलेंटिनो जैसे हैंडबैग ब्रांडों द्वारा उपयोग किया जाता है।
गुच्ची
यह एक विश्व प्रसिद्ध कंपनी है। बेशक, इस नाम के बैग और परफ्यूम सबसे लोकप्रिय हैं। ब्रांड का इतिहास 1906 में वापस चला जाता है, जब कंपनी ने असली लेदर से बने उत्पादों का निर्माण शुरू किया था। 1947 में, शो में से एक ने बांस के हैंडल वाला पहला हैंडबैग प्रस्तुत किया, जो एक वास्तविक सफलता थी।
फेरागामो
फर्म का नाम इसके संस्थापक, एक उत्कृष्ट इतालवी डिजाइनर के नाम पर रखा गया था। खुदाई का मुख्य लक्ष्य एक कार्यात्मक बैग बनाना है जिसमें सभी आवश्यक चीजें हो सकती हैं। लेकिन साथ ही, इसमें एक महत्वपूर्ण विशेषता होनी चाहिए - एक स्टाइलिश डिजाइन और सुंदर डिजाइन। अब कंपनी न केवल बैग, बल्कि चमड़े के अन्य सामान भी बनाती है।
वैलेंटिनो
यह एक वैश्विक ब्रांड है जो अपने शानदार कपड़ों और हैंडबैग के लिए जाना जाता है। वैलेंटिनो गारवानी मुख्य रूप से अनुग्रह, शैली और लालित्य पर केंद्रित है।
बोटेगा वेनेटा
यह नाम एक फैशन हाउस को छुपाता है जो लगभग एक सदी से बैग के साथ काम कर रहा है। निर्देशक थॉमस मेयर की बदौलत ब्रांड ने विशेष लोकप्रियता हासिल की। पदभार ग्रहण करते ही उन्होंने बदलाव किए। अलग-अलग चमड़े के रिबन से बुने हुए उनके नए बैग ने धूम मचा दी। ऐसी एक्सेसरी सिर्फ एक असली फैशनिस्टा ही पहन सकती है।
सौंदर्य प्रसाधन चुनते समय नाम का भी बहुत महत्व होता है। आखिरकार, महिलाओं को सौंदर्य प्रसाधनों में दिलचस्पी होती है। वे चिंता करते हैंइसकी सुंदरता, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि खरीदा गया उत्पाद एक प्रसिद्ध ब्रांड का हो, तो इसकी गुणवत्ता और प्रभावशीलता में विश्वास होता है।
सबसे प्रसिद्ध सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड बोर्जोइस, लोरियल पेरिस, यवेस रोचर, मैरी के, डायर, चैनल हैं। सभी प्रसिद्ध कॉस्मेटिक ब्रांडों को सूचीबद्ध करना असंभव है। प्रत्येक देश के अपने प्रतिनिधि होते हैं। कुछ ब्रांड प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन हैं, कुछ पेशेवर हैं। अक्सर, लोग वही चुनते हैं जो वे पहले से जानते हैं, कोशिश कर चुके हैं। बेशक, फ्रांसीसी ब्रांड बहुत लोकप्रिय हैं, जबकि कपड़ों और बैग के क्षेत्र में इतालवी ब्रांड पहले स्थान पर हैं।
यवेस रोचर
कंपनी ने हाल ही में खुद की घोषणा की और पहले ही दिनों से लोकप्रिय हो गई। Yves Rocher कॉस्मेटिक्स ऑर्गेनिक हैं, क्योंकि इनमें बड़ी संख्या में प्राकृतिक तत्व होते हैं। यह सुविधाजनक है कि आप कंपनी के उत्पादों को न केवल स्टोर में, बल्कि कैटलॉग के माध्यम से भी खरीद सकते हैं। यह कंपनी मध्य मूल्य खंड में काम करती है।
लोरियल पेरिस
इसे सही मायने में दुनिया का नंबर एक ब्रांड माना जाता है। लोरियल उत्पादों को 150 से अधिक देशों में वितरित किया जाता है। यह अपनी गुणवत्ता, स्टाइलिश डिजाइन के कारण जाना जाता है और मांग में है। वहीं, उत्पादों की कीमत इतनी अधिक नहीं है। लोरियल चेहरे, बालों और सजावटी सौंदर्य प्रसाधनों का उत्पादन करता है।
बोर्जोइस
यह एक ऐसा ब्रांड है जो लोरियल कॉस्मेटिक्स के समान मूल्य समूह में है। Bourjois मुख्य रूप से होंठ, आंखों और नाखूनों के लिए सजावटी सौंदर्य प्रसाधनों में माहिर हैं। लेकिन रंगों का चुनाव, प्रभाव सरल हैमंत्रमुग्ध कर देने वाला।
रूसी कॉस्मेटिक ब्रांडों के बीच, यह कलिना चिंता पर ध्यान देने योग्य है, जो त्वचा देखभाल उत्पादों के उत्पादन में माहिर है। "कलिना" - ये "वन हंड्रेड रेसिपीज़ ऑफ़ ब्यूटी", "क्लीन लाइन", "वेलवेट हैंड्स", "ब्लैक पर्ल्स" जैसे ब्रांड हैं। दुर्भाग्य से, रूसी सौंदर्य प्रसाधन उद्योग महान ऊंचाइयों तक नहीं पहुंचा है, और हमारे देश में अभी तक कोई विश्व प्रसिद्ध ब्रांड नहीं हैं।
ब्रांड प्रतीक
प्रत्येक ब्रांड का अपना नारा होना चाहिए - एक छोटा, व्यापक वाक्यांश जो कंपनी के सार को व्यक्त करता है। उदाहरण के लिए, लोरियल का एक परिचित नारा है "आप इसके लायक हैं।" ब्रांड लोगो भी बहुत यादगार होते हैं। कुछ के लिए, यह कंपनी का विशेष रूप से लिखित नाम है, दूसरों के लिए यह उनका अपना प्रतीक है।
बिल्कुल, नाइके स्पोर्ट्सवियर लोगो को हर कोई जानता है। यह कंपनी के नाम के साथ जुड़ा हुआ है, क्योंकि यह विजय की देवी नाइके का एक योजनाबद्ध रूप से चित्रित पंख है। प्रारंभ में, इस विंग ने शिलालेख को थोड़ा ओवरलैप किया, फिर ऊपर से कंपनी के नाम पर हस्ताक्षर किए जाने लगे, और अब इसकी बिल्कुल भी आवश्यकता नहीं है। प्रत्येक लोगो की अपनी कहानी है, जिसे जानना दिलचस्प है।
एप्पल
जाने-माने काटे हुए सेब तुरंत दिखाई नहीं दिए। रोनाल्ड वेन ने मूल रूप से लोगो को डिज़ाइन किया था, जिसमें आइज़ैक न्यूटन को एक सेब के पेड़ के नीचे दिखाया गया था। स्टीव जॉब्स ने माना कि इस प्रतीक ने किसी भी तरह से उत्पाद की बिक्री में योगदान नहीं दिया, और एक विज्ञापन एजेंसी की ओर रुख किया, जहाँ उन्हें एक नया संकेत दिया गया। पहले सेब थाबहुरंगी, फिर रूपांतरित हुई।
पेप्सी
यह लोगो की संख्या में अग्रणी है। कंपनी के लोगो में 10 से अधिक बार बदलाव हुए हैं। केवल लाल रंग की उपस्थिति अपरिवर्तित रही, साथ ही शिलालेख "पेप्सी" भी। कंपनी स्पष्ट रूप से रुझानों का पालन करती है और समय के रुझानों के साथ बने रहने की कोशिश करती है। लोगो अधिक संक्षिप्त, उज्जवल और अधिक गतिशील होता जा रहा है।
वर्साचे
इस ब्रांड का लोगो बहुत दिलचस्प है। इसमें गोरगन मेडुसा के सिर को दर्शाया गया है। डिजाइनर ने माना कि इस पौराणिक प्राणी में विशेष कृत्रिम निद्रावस्था का आकर्षण है। शायद कपड़े, बैग और इत्र बनाने वाली कंपनी के लिए आदर्श विकल्प।
चैनल
कोई भी महिला इस मशहूर ब्रांड के लोगो की कल्पना आसानी से कर सकती है। दर्पण छवि में दो अक्षर C। यह बहुत पहले आविष्कार किया गया था और अपरिवर्तित रहता है। यह संस्थापक - कोको चैनल के नाम और उपनाम के पहले अक्षर को दर्शाता है।
गुच्ची ब्रांड
ऊपर वर्णित ब्रांड के लोगो की तरह, यह संस्थापक के नाम और उपनाम के पहले दो अक्षरों का प्रतिनिधित्व करता है - गुच्चियो गुच्ची। सच है, लोगो का दोहरा अर्थ है। 20वीं सदी की शुरुआत में, कंपनियों ने जॉकी के लिए चमड़े का सामान बनाया, और लोगो में दो Gs रकाब से मिलते जुलते थे।
लैकोस्टे
ब्रांड का प्रतीक कढ़ाई या चित्रित मगरमच्छ है। लैकोस्टे के मगरमच्छ को सबसे विविध चीजों पर देखा जा सकता है: टी-शर्ट, बैग, स्नीकर्स, पतलून, इत्र और यहां तक कि कार भी। इसके अलावा, मगरमच्छ दुनिया भर में दो हजार से अधिक ब्रांडेड स्टोरों को सजाता है। ब्रांड की स्थापना पिछली सदी के 20 के दशक में हुई थी।टेनिस खिलाड़ी रेने लैकोस्टे ने फ्रांसीसी टेनिस को उसके पूर्व गौरव पर वापस लाया, और साथ ही उन्होंने एक अद्भुत स्पोर्ट्सवियर कंपनी खोली जो आज भी प्रशंसकों को प्रसन्न करती है। मगरमच्छ का? बात यह है कि रेने लैकोस्टे की खेलने की शैली बहुत ही अजीब थी। पक्ष के लोगों के लिए, उसकी स्थिति हमला करने की तैयारी कर रहे एक मगरमच्छ के रुख से मिलती जुलती थी। इसके अलावा, उन्होंने एक बार मगरमच्छ की खाल से बने सूटकेस के लिए एक अमेरिकी एथलीट के साथ शर्त लगाई थी। "मगरमच्छ" उपनाम रेने लैकोस्टे से जुड़ा था। उनके दोस्त ने एक मगरमच्छ के प्रतीक को चित्रित किया, जिसे रेने के कपड़ों पर लगाया जाने लगा। और बड़े खेल को छोड़ने के बाद, लैकोस्टे ने अपनी कंपनी बनाना शुरू किया, इसे एक कपड़ा कारखाने से एक अकल्पनीय पैमाने तक विस्तारित किया।
एडिडास
कंपनी का पहला लोगो - थ्री स्ट्राइप्स - का आविष्कार ब्रांड के संस्थापक आदि डस्लर ने किया था। कंपनी के विस्तार के बाद, और न केवल स्नीकर्स, बल्कि स्पोर्ट्सवियर भी वर्गीकरण में दिखाई दिए, लोगो को बदलना आवश्यक हो गया। फिर एडिडास के कपड़ों ने नीचे की ओर तीन धारियों वाला एक शेमरॉक दिखाना शुरू किया, जो उत्पादों की विविधता का प्रतीक है। पहले से ही 20 वीं शताब्दी के अंत में, कंपनी तीन धारियों के लोगो के साथ एक पहाड़ का निर्माण कर रही थी। पहाड़ उस कंपनी के कार्य और लक्ष्य हैं जिसकी ओर वह बढ़ रहा है।
ब्रांड रैंकिंग
ब्रांड सिर्फ मशहूर कंपनियां नहीं हैं। यह एक उद्योग है। हर साल, सूचियां और रेटिंग संकलित की जाती हैं, जिसमें कंपनियां चैंपियनशिप के लिए प्रतिस्पर्धा करती हैं। 2014 में, Apple ब्रांड अग्रणी बन गया, उसके बाद Microsoft, Coca-Cola, Google और अन्य (के अनुसार)पत्रिका "फोर्ब्स")। दुनिया में सबसे अच्छे ब्रांड बिक्री और वार्षिक आय के स्तर से निर्धारित होते हैं। सबसे विविध उत्पादों को लॉन्च करना - जो कई ब्रांड करते हैं - विकास के एक नए स्तर तक पहुंचने, अधिक लोकप्रियता हासिल करने और रैंकिंग में एक उच्च स्थान हासिल करने का प्रयास है।
